誰說菜鳥不會數(shù)據(jù)分析(入門篇)是一本非常有趣的數(shù)據(jù)分析圖書,由張文霖/劉夏璐/狄松編著,電子工業(yè)出版社出版。這本書從理論和實踐的平衡方面做了很有價值的嘗試,基于最為普及的excel、5w2h、pest等數(shù)據(jù)分析方法論,深入淺出地介紹了如何滿足具體工作中的常見統(tǒng)計分析需求,對于需要應(yīng)用統(tǒng)計分析,但是又未接受過這方面系統(tǒng)培訓(xùn)的讀者來說,誰說菜鳥不會數(shù)據(jù)分析(入門篇)應(yīng)當(dāng)是一本非常合適的數(shù)據(jù)分析入門教材。
誰說菜鳥不會數(shù)據(jù)分析(入門篇)內(nèi)容實用,語言簡潔生動,通俗易懂。通過富有邏輯的路徑式圖示引導(dǎo),對復(fù)雜步驟的圖文分析,讓讀者快速掌握用excel進行數(shù)據(jù)分析的各項實用技巧,令人耳目一新。不僅便于學(xué)習(xí),也便于上機操作。
內(nèi)容簡介
誰說菜鳥不會數(shù)據(jù)分析(入門篇)是一本有趣的數(shù)據(jù)分析書。本書基于通用的Excel工具,加上必知必會的數(shù)據(jù)分析概念,以小說般通俗易懂的方式講解。
本書基于職場三人行來構(gòu)建內(nèi)容,完全按照數(shù)據(jù)分析工作的完整流程來講解。全書共8章,依次講解數(shù)據(jù)分析必知必會知識、確定數(shù)據(jù)分析的結(jié)構(gòu)化思維、數(shù)據(jù)處理技巧、數(shù)據(jù)展現(xiàn)的技術(shù)、通過專業(yè)化的視角來提升圖表之美以及專業(yè)分析報告的撰寫等內(nèi)容。
本書有足夠的魅力讓你一口氣讀下去,在無形之中掌握數(shù)據(jù)分析的技能,提升職場競爭能力。
本書能有效幫助職場新人提升職場競爭力,也能幫助市場營銷、金融、財務(wù)、人力資源管理人員及產(chǎn)品經(jīng)理解決實際問題,還能幫助從事咨詢、研究、分析行業(yè)的專業(yè)人士,各級管理人員提高專業(yè)水平。
作者介紹
張文霖,新浪博客“小蚊子樂園”博主,資深數(shù)據(jù)分析師,曾服務(wù)于國內(nèi)著名市場研究公司、中國移動等公司,具有多年移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗,略懂Excel、PPT、SPSS、水晶易表等工具。劉夏璐,暨南大學(xué)碩士。曾在騰訊、雅芳中國等知名企業(yè)有PM、數(shù)據(jù)分析實習(xí)經(jīng)歷。熱衷于研究數(shù)據(jù)、圖表與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。目前是一名在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中撲騰的后生。
狄松,英國南安普頓大學(xué)理學(xué)碩士,主修市場分析,現(xiàn)服務(wù)于全球著名市場研究公司,任高級研究員,主要從事數(shù)據(jù)分析,建模等工作。獲得SPSS高級認證,高級調(diào)查分析師證書,具有多年數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗,略懂Excel、PPT以及SPSS、Minitab等工具。
誰說菜鳥不會數(shù)據(jù)分析(入門篇)目錄
第1章 數(shù)據(jù)分析那些事兒1.1 數(shù)據(jù)分析是“神馬” /14
1.1.1 何謂數(shù)據(jù)分析 /14
1.1.2 數(shù)據(jù)分析的廣闊前景 /15
1.1.3 菜鳥與數(shù)據(jù)分析師 /17
1.1.4 數(shù)據(jù)分析師的基本素質(zhì) /18
1.2 數(shù)據(jù)分析六步曲 /21
1.2.1 明確分析目的和內(nèi)容 /22
1.2.2 數(shù)據(jù)收集 /22
1.2.3 數(shù)據(jù)處理 /23
1.2.4 數(shù)據(jù)分析 /24
1.2.5 數(shù)據(jù)展現(xiàn) /25
1.2.6 報告撰寫 /25
1.3 幾個常用指標(biāo)或術(shù)語 /26
1.4 本章小結(jié) /31
第2章 無米難為巧婦——數(shù)據(jù)準(zhǔn)備
2.1 理解數(shù)據(jù) /34
2.1.1 字段與記錄 /34
2.1.2 數(shù)據(jù)類型 /35
2.1.3 數(shù)據(jù)表 /36
2.1.4 問卷錄入 /37
2.2 初識Excel /40
2.2.1 菜單操作 /41
2.2.2 函數(shù) /44
2.2.3 圖表 /48
2.2.4 宏 /49
2.2.5 快捷鍵 /51
2.3 數(shù)據(jù)來源 /53
2.3.1 導(dǎo)入外部數(shù)據(jù) /53
2.3.2 手動輸入數(shù)據(jù)更靈活 /59
2.4 本章小結(jié) /62
第3章 三心二意——數(shù)據(jù)處理
3.1 何為數(shù)據(jù)處理 /64
3.1.1 “三心二意”處理數(shù)據(jù) /64
3.1.2 數(shù)據(jù)處理的內(nèi)容 /66
3.2 數(shù)據(jù)清洗 /67
3.2.1 清洗數(shù)據(jù)時的小妙招 /68
3.2.2 重復(fù)數(shù)據(jù)處理 /74
3.2.3 處理缺失數(shù)據(jù) /79
3.2.4 檢查數(shù)據(jù)邏輯錯誤 /85
3.3 數(shù)據(jù)加工 /91
3.3.1 數(shù)據(jù)抽取 /92
3.3.2 數(shù)據(jù)計算 /98
3.3.3 數(shù)據(jù)分組 /104
3.3.4 數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換 /106
3.4 數(shù)據(jù)抽樣 /112
3.5 本章小結(jié) /114
第4章 工欲善其事必先利其器—— 數(shù)據(jù)分析
4.1 數(shù)據(jù)分析方法論 /116
4.1.1 數(shù)據(jù)分析方法論與數(shù)據(jù)分析法的區(qū)別 /117
4.1.2 PEST分析法 /118
4.1.3 5W2H分析法 /120
4.1.4 邏輯樹分析法 /122
4.1.5 4P營銷理論 /123
4.1.6 用戶行為理論 /124
4.2 數(shù)據(jù)分析方法 /126
4.2.1 對比分析法 /126
4.2.2 分組分析法 /131
4.2.3 結(jié)構(gòu)分析法 /132
4.2.4 平均分析法 /132
4.2.5 交叉分析法 /133
4.2.6 綜合評價分析法 /134
4.2.7 杜邦分析法 /138
4.2.8 漏斗圖分析法 /140
4.2.9 矩陣關(guān)聯(lián)分析法 /140
4.2.10 高級數(shù)據(jù)分析方法 /146
4.2.11 數(shù)據(jù)分析的三大誤區(qū) /147
4.3 數(shù)據(jù)分析工具 /148
4.3.1 初識數(shù)據(jù)透視表 /148
4.3.2 創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表的三步法 /149
4.3.3 數(shù)據(jù)透視表分析實踐 /152
4.3.4 多選題分析 /158
4.3.5 數(shù)據(jù)透視表小技巧 /163
4.4 本章小結(jié) /168
第5章 給數(shù)據(jù)量體裁衣——數(shù)據(jù)展現(xiàn)
5.1 揭開圖表的真面目 /170
5.1.1 圖表的作用 /170
5.1.2 經(jīng)濟適用圖表有哪些 /171
5.1.3 根據(jù)關(guān)系選擇圖表 /172
5.1.4 圖表制作五步法 /177
5.2 表格也瘋狂 /178
5.2.1 突出顯示單元格 /178
5.2.2 項目選取 /179
5.2.3 數(shù)據(jù)條 /179
5.2.4 圖標(biāo)集 /180
5.2.5 迷你圖 /182
5.3 給圖表換裝 /183
5.3.1 平均線圖 /183
5.3.2 雙坐標(biāo)圖 /185
5.3.3 豎形折線圖 /188
5.3.4 瀑布圖 /191
5.3.5 帕累托圖 /193
5.3.6 旋風(fēng)圖 /197
5.3.7 人口金字塔圖 /202
5.3.8 漏斗圖 /204
5.3.9 矩陣圖(散點圖) /206
5.3.10 發(fā)展矩陣圖 /210
5.3.11 改進難易矩陣(氣泡圖) /212
5.4 本章小結(jié) /214
第6章 專業(yè)化生存——圖表可以更美的
6.1 別讓圖表犯錯 /217
6.1.1 讓圖表“五臟俱全” /217
6.1.2 要注意的條條框框 /219
6.1.3 圖表會說謊 /231
6.2 濃妝淡抹總相宜——圖表美化 /235
6.2.1 圖表美化的三原則 /236
6.2.2 略施粉黛——美化圖表的技巧 /239
6.2.3 圖表也好“色” /245
6.3 如虎添翼的招兒 /254
6.3.1 我的圖表模板 /254
6.3.2 快速制圖 /256
6.3.3 添加數(shù)據(jù)系列 /257
6.3.4 添加標(biāo)簽小工具 /258
6.3.5 智能“照相機” /261
6.3.6 修剪超大值 /264
6.3.7 制作圖表時通用的快捷操作 /265
6.4 本章小結(jié) /266
第7章 專業(yè)的報告——體現(xiàn)你的職場價值
7.1 初識數(shù)據(jù)分析報告 /269
7.1.1 數(shù)據(jù)分析報告的定義 /269
7.1.2 數(shù)據(jù)分析報告的寫作原則 /269
7.1.3 數(shù)據(jù)分析報告的作用 /271
7.1.4 數(shù)據(jù)分析報告的種類 /272
7.2 數(shù)據(jù)分析報告的結(jié)構(gòu) /274
7.2.1 標(biāo)題頁 /275
7.2.2 目錄 /277
7.2.3 前言 /278
7.2.4 正文 /279
7.2.5 結(jié)論與建議 /280
7.2.6 附錄 /281
7.3 撰寫報告時的注意事項 /282
7.4 報告范例 /283
7.5 本章小結(jié) /290
第8章 數(shù)據(jù)分析技能持續(xù)提升
8.1 軟件工具 /292
8.1.1 數(shù)據(jù)分析類工具 /292
8.1.2 數(shù)據(jù)展現(xiàn)類工具 /296
8.2 論壇 /299
8.2.1 數(shù)據(jù)分析類論壇 /299
8.2.2 數(shù)據(jù)展現(xiàn)類論壇 /301
8.3 博客 /301
8.3.1 數(shù)據(jù)分析十大博客 /302
8.3.2 PPT十大中文博客 /304
8.4 本章小結(jié) /305
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