搜索引擎優(yōu)化寶典第2版 pdf中文版

搜索引擎優(yōu)化寶典第2版是一款pdf中文版的高清電子書籍，由清華大學(xué)出版社出版，重點(diǎn)講述了如何通過seo提升網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，針對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)化媒體如何優(yōu)化網(wǎng)站，如何鎖定和獲取目標(biāo)客戶等等問題，從而幫助廣大的站長們更好的經(jīng)營網(wǎng)站。

搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)很復(fù)雜的過程，但是其中的各個(gè)部分又是相對(duì)獨(dú)立的，本書分成4個(gè)部分，每個(gè)部分分別講解了seo流程的一個(gè)部分。第一部分：理解seo，重點(diǎn)講述了搜索引擎和搜索引擎優(yōu)化的基本原理，長尾搜索以及它對(duì)seo的影響，如何制定seo方案。第二部分：seo策略，主要內(nèi)容包括：使用有效的關(guān)鍵詞，利用競價(jià)排名，最大限度地利用競價(jià)排名廣告，使用關(guān)鍵詞提高轉(zhuǎn)化率，管理關(guān)鍵詞，建立有效的鏈接策略等。第三部分：搜索策略的優(yōu)化，主要講述了如何利用搜索引擎爬蟲，如何避免seo作弊，自動(dòng)優(yōu)化等。第四部分：seo的維護(hù)，需要持續(xù)不斷地維護(hù)，才能取得好的排名。

搜索引擎優(yōu)化寶典第2版目錄

第1部分 理解SEO

第1章 索引擎基礎(chǔ)

1.1 什么是搜索引擎

1.2 搜索引擎的基本結(jié)構(gòu)

1.2.1 查詢界面

1.2.2 搜索引擎結(jié)果頁面

1.2.3 爬蟲、蜘蛛和機(jī)器人

1.2.4 數(shù)據(jù)庫

1.2.5 搜索算法

1.2.6 檢索和排序

1.3 搜索的特征

1.4 搜索引擎的分類

1.4.1 主流搜索引擎

1.4.2 二級(jí)搜索引擎

1.4.3 專用搜索引擎

1.5 讓搜索引擎為自己服務(wù)

1.6 控制搜索引擎

1.6.1 SEO是一項(xiàng)艱苦的工作

1.6.2 安排SEO工作

第2章 尾搜索理論

2.1 什么是長尾搜索

2.1.1 長尾理論的應(yīng)用

2.1.2 長尾關(guān)鍵詞的特征

2.2 長尾和尖頭

2.3 自下而上地工作

2.4 組合使用所有要素

第3章 制定SEO方案

3.1 為什么需要SEO

3.2 設(shè)定SE0目標(biāo)

3.3 制定SEO方案

3.3.1 挑剔的細(xì)節(jié)

3.3.2 確定網(wǎng)頁的優(yōu)先次序

3.3.3 網(wǎng)站評(píng)估

3.完成方案

3.3.5 監(jiān)督方案

3.4 理解自然SEO

3.5 實(shí)現(xiàn)自然SE0

3.5.1 網(wǎng)站內(nèi)容

3.5.2 GoogleAnalyties

3.5.3 內(nèi)外部鏈接

3.5.4 用戶體驗(yàn)

3.5.5 網(wǎng)站交互性

第2部分 SEO策略

第4章 為SEO構(gòu)建網(wǎng)站

4.1 建站之前的準(zhǔn)備工作

4.1.1 明確目標(biāo)

4.1.2 頁面元素

4.2 網(wǎng)站優(yōu)化

4.2.1 主機(jī)服務(wù)提供商很重要嗎

4.2.2 選取域名的技巧

4.2.3可用性

4.3 SE0友好網(wǎng)頁的構(gòu)成

4.3.1 網(wǎng)站的入口頁面和出口頁面

4.3.2 使用醒目的標(biāo)題

4.3.3 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

4.3.4 利用圖片提升網(wǎng)站排名

4.4 容易出問題的頁面和解決方法

4.4.1 痛苦的門戶網(wǎng)站

4.4.2 煩人的框架

4.4.3 可愛又可恨的cookie

4.5 編程語言和SEO

4.5.1 LavaScript

4.5.2 Flash

4.5.3 動(dòng)態(tài)ASP

4.5.4 PHP

4.6 其他注意事項(xiàng)

4.6.1 域隱藏

4.6.2 內(nèi)容重復(fù)

4.6.3 隱藏頁面

4.6.4 404錯(cuò)誤頁面

4.7 驗(yàn)證H'rMI

4.8 建站后的注意事項(xiàng)

4.8.1 防止網(wǎng)站內(nèi)容被竊取

4.8.2 網(wǎng)站更新和改版

第5章 網(wǎng)站的關(guān)鍵詞

5.1 關(guān)鍵詞的重要性

5.2 什么是“啟發(fā)式方法”

5.2.1 模式、相近性和衍生

5.2.2 啟發(fā)式方法和網(wǎng)站可用性

5.3 自然語言和布爾搜索

5.3.1 開始時(shí)使用布爾搜索

5.3.2 搜索語言自然地成熟起來

5.4 選擇合適的關(guān)鍵詞

5.5 什么樣的關(guān)鍵詞密度才合適

5.6 自然關(guān)鍵詞的使用

5.7 避免關(guān)鍵詞堆砌

5.8 更多關(guān)于關(guān)鍵詞優(yōu)化的內(nèi)容

第6章 競價(jià)排名與SEO

6.1 競價(jià)排名對(duì)SEO的影響

6.2 在競價(jià)排名之前

6.3 競價(jià)排名的工作方式

6.3.1 判斷訪問者的價(jià)值

6.3.2 競價(jià)排名的使用

6.4 競價(jià)排名的分類

6.4.1 關(guān)鍵詞競價(jià)排名

6.4.2 商品競價(jià)排名

6.4.3 服務(wù)競價(jià)排名

6.5 關(guān)鍵詞的考察和選擇

6.5.1 關(guān)鍵詞建議工具

6.5.2 不斷地測試關(guān)鍵詞

6.6 選擇高效的關(guān)鍵詞

6.6.1 創(chuàng)建第一份關(guān)鍵詞列表

6.6.2 禁用搜索詞和毒藥詞

6.6.3 預(yù)測搜索量

6.6.4 最終確定關(guān)鍵詞列表

6.7 撰寫廣告描述

6.8 監(jiān)視和分析結(jié)果

第7章 競價(jià)排名策略的優(yōu)化

7.1 關(guān)鍵詞的擺放

7.2 alt標(biāo)簽及其他標(biāo)簽

7.2.1 圖片鏈接中的alt標(biāo)

7.2.2 title標(biāo)簽

7.2.3 description元標(biāo)簽

7.2.4 錨鏈文本

7.2.5 標(biāo)題標(biāo)簽的內(nèi)容

7.2.6 正文

7.3 UIL和文件名

第8章 增加關(guān)鍵詞的成功率

8.1 訪問量和轉(zhuǎn)化率哪個(gè)更重要

8.1.1 設(shè)定目標(biāo)

8.1.2 實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化

8.2 競價(jià)排名廣告的文本

8.2.1 類別詞和商品詞

8.2.2 撰寫廣告詞

8.3 創(chuàng)建優(yōu)秀的著陸頁面

8.4 理解和使用B測試

8.5 組合使用所有要素

第9章 理解和使用行為定位

9.1 什么是行為定位

9.2 行為定位的優(yōu)勢

9.3 如何利用行為定位

9.3.1 及時(shí)滿足顧客的需要

9.3.2 適時(shí)的重要性

9.4 行為定位的其他技巧

9.4.1 多個(gè)用戶需要多種定位方法

9.4.2 行為定位與隱私

9.5 網(wǎng)站定向

9.6 使用網(wǎng)站定向廣告

第10章 關(guān)鍵詞和競價(jià)排名的管理

10.1 關(guān)鍵詞預(yù)算

10.1.1 轉(zhuǎn)化的價(jià)值

10.1.2 基于轉(zhuǎn)化的預(yù)算

10.2 關(guān)鍵詞出價(jià)的管理

10.2.1 手動(dòng)出價(jià)管理

10.2.2 自動(dòng)化出價(jià)管理

10.3 關(guān)鍵詞和轉(zhuǎn)化的跟蹤

10.4 降低競價(jià)排名的成本

10.4.1 競價(jià)排名的管理

10.4.2 否定關(guān)鍵詞

10.4.3 時(shí)間定向

10.5 提高點(diǎn)進(jìn)率

10.6 競價(jià)排名的投資回報(bào)率

第11章 關(guān)鍵詞工具與相關(guān)服務(wù)

11.1 GoogleAd Words

11.1.1 Campaign Management

11.1.2 Repots

11.1.3 Analytics

11.1.4 MyAccount

11.1.5 PrintAds

11.2 Yahoo！Search Marketing

11.2.1 Dashboard

11.2.2 Campaigns

11.2.3 Reports

11.2.4 Administration

11.3 MicrosoftadCenter

11.3.1 Campaign

11.3.2 Accounts&Billing

11.3.3 Research

11.3.4 Reports

第12章 網(wǎng)站的標(biāo)簽

12.1 網(wǎng)站標(biāo)簽為什么很重要

12.2 標(biāo)簽的工作原理

12.3 其他HTML標(biāo)簽

12.3.1 nofollow

12.3.2 song和emphasis

12.3.3 noframes

12.3.4 表格的summary標(biāo)簽

12.3.5 acronym和abbreviatior標(biāo)簽

12.3.6 虛擬包含

12.4 重定向頁面

第13章 內(nèi)容為王

13.1 網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)SEO的影響

13.2 高質(zhì)量內(nèi)容的基本元素

13.3 使用重復(fù)內(nèi)容

13.4 遠(yuǎn)離搜索引擎作弊

13.4.1 門頁

13.4.2 隱藏文本和小文本

13.4.3 反復(fù)提交網(wǎng)站

13.4.4 網(wǎng)頁劫持

13.4.5 頁面偷換

13.4.6 隱藏

13.4.7 隱藏鏈接

13.5 多語言網(wǎng)站

13.6 內(nèi)容管理系統(tǒng)

13.6.1 什么時(shí)候應(yīng)該使用

13.6.2 如何選擇合適的CMS

13.6.3 2MS對(duì)SEO的影響

13.7 理解和使用“病毒”內(nèi)容

第14章 利用社區(qū)改進(jìn)SEO

14.1 社區(qū)的價(jià)值

14.1.1 社區(qū)的統(tǒng)計(jì)

14.1.2 用戶的期望

14.2 利用社區(qū)改進(jìn)SEO

14.2.1 建立對(duì)話平臺(tái)

14.2.2 提高關(guān)鍵詞的效用

14.3 選擇正確類型的社區(qū)

14.4 正確地關(guān)注和維護(hù)社區(qū)

14.4.1 準(zhǔn)備階段

14.4.2 社區(qū)運(yùn)轉(zhuǎn)起來后

14.4.3 維護(hù)社區(qū)

第15章 網(wǎng)站中的鏈接

15.1 鏈接對(duì)SEO的影響

15.2 鏈接的原理

15.2.1 爭取導(dǎo)入鏈接

15.2.2 創(chuàng)建導(dǎo)出鏈接

15.2.3 交叉鏈接的使用

15.2.4 毫無意義的鏈接場

15.3 創(chuàng)建鏈接的基礎(chǔ)知識(shí)

15.4 內(nèi)部鏈接的使用

15.5 判斷鏈接的效果

第3部分 搜索策略

第16章 將網(wǎng)站添加到分類目錄

16.1 什么是分類目錄

16.1.1 提交網(wǎng)站到分類目錄

16.1.2 主要的在線分類目錄

16.1.3 付費(fèi)和免費(fèi)

16.2 地理定位SEO策略

16.3 提交工具的使用

第17章 付費(fèi)收錄服務(wù)

17.1 什么時(shí)候應(yīng)該使用付費(fèi)收錄服務(wù)

17.2 付費(fèi)服務(wù)的商業(yè)模型

17.3 付費(fèi)服務(wù)的管理

17.4 選用正確的專業(yè)服務(wù)

17.5 合同中的注意事項(xiàng)

17.6 合作失敗的原因

第18章 機(jī)器人、蜘蛛和爬蟲

18.1 什么是機(jī)器人、蜘蛛和爬蟲

18.2 什么是機(jī)器人排除標(biāo)準(zhǔn)

18.3 obots元標(biāo)簽

18.4 使用XML網(wǎng)站地圖使網(wǎng)頁被收錄

18.4.1 創(chuàng)建XML，網(wǎng)站地圖

18.4.2 提交網(wǎng)站地圖

第19章 SEO作弊揭秘

19.1 什么是SEO作弊行為

19.2 為什么SEO作弊不是個(gè)好主意

19.3 避免SEO作弊

第20章 社會(huì)化媒體優(yōu)化

20.1 什么是社會(huì)化媒體優(yōu)化

20.2 社會(huì)化媒體的價(jià)值

20.3 社會(huì)化媒體策略

20.4 社會(huì)化媒體優(yōu)化的評(píng)測

第21章 移動(dòng)SEO

21.1 移動(dòng)用戶的體驗(yàn)

21.1.1 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)

21.1.2 移動(dòng)設(shè)備

……

第22章 把訪問量貨幣化作為SEO策略

第23章 SEO的插件

第4部分 SEO的維護(hù)

第24章 自動(dòng)優(yōu)化

第25章 SEO維護(hù)基礎(chǔ)

第24章 成效分析

第5部分 附錄

附錄A 針對(duì)主流搜索引擎的網(wǎng)站優(yōu)化

附錄B 業(yè)內(nèi)訪談

附錄C SEO軟件 工具和相關(guān)資源

附錄D 工作表

章節(jié)節(jié)選

第一章

搜索引擎基礎(chǔ)

內(nèi)容提要：

什么是搜索引

擎搜索引擎的基本結(jié)構(gòu)

搜索的特征

搜索引擎的分類

利用搜索引擎

控制搜索引擎

如果要在互聯(lián)網(wǎng)上尋找信息一一例如事件、統(tǒng)計(jì)數(shù)字、描述、商品甚至電話號(hào)碼，您會(huì)怎么做？ 大部分情況下都會(huì)使用某個(gè)主流搜索引擎，輸入需要查找的單詞或短語，然后逐個(gè)點(diǎn)擊搜索結(jié)果，不是嗎？ 不一會(huì)兒，需要查找的信息就出現(xiàn)了，非常奇妙！當(dāng)然，搜索引擎并不一定是唯一的選擇。

早期的互聯(lián)網(wǎng)并不是現(xiàn)在這樣的。實(shí)際上，當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)并不像現(xiàn)在這樣是一個(gè)由相互連接的網(wǎng)站構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)，也沒有成為如此龐大的商業(yè)助推器。當(dāng)時(shí)所謂的互聯(lián)網(wǎng)只是一

些用戶可以下載（或上傳）文件的 FTP（File Transfer Protocol，文件傳輸協(xié)議）站點(diǎn)。要在這些站點(diǎn)中尋找某個(gè)文件，用戶只能逐個(gè)地瀏覽每個(gè)文件。當(dāng)然，也有簡便的方法。如果您認(rèn)識(shí)某個(gè)知道您所需文件確切地址的人，就可以直接獲得這個(gè)文件。這里的前提是要明確地知道所尋找的是什么文件。

這使得在互聯(lián)網(wǎng)上查找文件成了一件困難耗時(shí)、且極度考驗(yàn)?zāi)托缘氖虑?。在坐落于蒙特利爾?McGill 大學(xué)中，一個(gè)學(xué)生決定要簡化這個(gè)工作。1990 年，這位名叫 Alan Emtag的學(xué)生創(chuàng)建了互聯(lián)網(wǎng)上的第一個(gè)搜索工具。他的杰作是一份互聯(lián)網(wǎng)上各種文件的索引，名Archie，提到 Archie，如果您想到的還是 1941 年的那個(gè)漫畫人物，那就有些落伍了（至少現(xiàn)在是這樣）。之所以叫 Archie，是因?yàn)樵瓉淼拿Q Archives 太長了。不只是 Archie，實(shí)際上那系列漫畫書中的其他角色（Veronica 和 Jughead）隨后也進(jìn)入了搜索領(lǐng)域，這里就不詳述了Archie 不同于現(xiàn)在所使用的搜索引擎，它并不是真正的搜索引擎。但在那個(gè)時(shí)候，它是很多互聯(lián)網(wǎng)用戶的摯愛。這個(gè)程序在指定的網(wǎng)絡(luò)中下載匿名 FTP 站點(diǎn)的文件列表，然后將這些列表存儲(chǔ)到可以進(jìn)行搜索的網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫中。

跟現(xiàn)代搜索引擎不同，Archie 沒有自然語言處理能力（naturallanguage capabilities），但在那時(shí)這已經(jīng)是一件偉大的工作了。Archie 索引計(jì)算機(jī)文件，方便了文件的查找。到了 1991 年，明尼蘇達(dá)大學(xué)一位名叫 MarkMcCahill 的學(xué)生覺得，如果能在互聯(lián)網(wǎng)上搜索文件，也就一定能在文件中搜索純文本。為了填補(bǔ)這個(gè)空白，他創(chuàng)建了 Gopher 用于索

引純文本文檔，并發(fā)展成了互聯(lián)網(wǎng)的最早網(wǎng)站之一。隨著 Gopher 的創(chuàng)立，人們還需要能在 Gopher 創(chuàng)建的索引中查找相關(guān)信息的程序，于是Archie的伙伴們登場了。人們開發(fā)了在Gopher索引系統(tǒng)中搜索文件的 Veronica（Very EasyRodent-Oriented Net-wide Index to Computerized Archives）和 Jughead（Jonzy's UniversalGopher Hierarchy Excavation and Display）。

這些程序的基本原理都是一樣的，用戶使用關(guān)鍵詞搜索文件的索引信息。至此，搜索技術(shù)開始逐步走向成熟。第一個(gè)現(xiàn)代意義上的搜索引擎是 Matthew Gray 于 1993 年開發(fā)的名為 Wandex 的搜索引擎。Wandex 是第一個(gè)同時(shí)具有網(wǎng)頁索引和搜索功能的程序。這是第一個(gè)使用了網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)的程序，也成為后來冬種搜索爬蟲的基礎(chǔ)。從那以后，搜索引警就開始蓬勃發(fā)展起來。從 1993 年到 1998 年，為人們所熟知的搜索引擎主要有：

Excite -1993 年

Yahoo!-1994 年

Web Crawler--1994 年

Lycos -1994 年

Infoseek-1995 年

AltaVista1995 年

Inktomi-1996年

Ask Jeeves1997 年Google--1997 年MSN Search_1998 年

今天，搜索引擎已經(jīng)非常成熟，可以用日常的單詞或短語來搜索各種文件和文檔。看看現(xiàn)在搜索引擎的強(qiáng)大搜索能力，很難讓人相信搜索引擎只有 15 年的短暫歷史。需要的內(nèi)容。但是除了“搜索即可找到”這個(gè)泛泛的概念外，搜索引擎的準(zhǔn)確定義是什么？

這有點(diǎn)復(fù)雜。在搜索引擎的后臺(tái)，有一些用于搜集網(wǎng)頁信息的程序。所收集的信息一般是能表明網(wǎng)站內(nèi)容（包括網(wǎng)頁本身、網(wǎng)頁的 URL 地址、構(gòu)成網(wǎng)頁的代碼以及進(jìn)出網(wǎng)頁的鏈接）的關(guān)鍵詞或短語。接著將這些信息的索引存放到數(shù)據(jù)庫中。而在前端，是供用戶輸入搜索詞（單詞或短語）的用戶界面。當(dāng)用戶單擊“搜索”按鈕時(shí)，算法就會(huì)在后臺(tái)的數(shù)據(jù)庫中查找信息，將與用戶輸入的搜索詞相匹配的網(wǎng)頁鏈接呈現(xiàn)給用戶

1.1 什么是搜索引擎

好的，現(xiàn)在已經(jīng)知道了搜索引擎的基本概念。在搜索框中輸入單詞或短語，然后單擊按鈕，稍等片刻，就會(huì)看到成千上萬的相關(guān)網(wǎng)頁。接著要做的就是打開這些網(wǎng)頁，尋找所需要的內(nèi)容。但是除了“搜索即可找到”這個(gè)泛泛的概念外，搜索引擎的準(zhǔn)確定義是什么？

這有點(diǎn)復(fù)雜。在搜索引擎的后臺(tái)，有一些用于搜集網(wǎng)頁信息的程序。所收集的信息一般是能表明網(wǎng)站內(nèi)容（包括網(wǎng)頁本身、網(wǎng)頁的 URL 地址、構(gòu)成網(wǎng)頁的代碼以及進(jìn)出網(wǎng)頁的鏈接）的關(guān)鍵詞或短語。接著將這些信息的索引存放到數(shù)據(jù)庫中。而在前端，是供用戶輸入搜索詞（單詞或短語）的用戶界面。當(dāng)用戶單擊“搜索”按鈕時(shí)，算法就會(huì)在后臺(tái)的數(shù)據(jù)庫中查找信息將與用戶輸入的搜索詞相匹配的網(wǎng)頁鏈接呈現(xiàn)給用戶。

搜集網(wǎng)頁信息的程序稱為爬蟲（crawler）、蜘蛛（spider）或機(jī)器人（robot）。爬蟲會(huì)遍歷網(wǎng)絡(luò)中未屏蔽的 URL，并收集每個(gè)網(wǎng)頁中的關(guān)鍵詞和短語，然后將這些信息存放到搜索引擎的數(shù)據(jù)庫中。想一下，互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站數(shù)量早已超過 1 億個(gè)，而且還在以每月超過 150 萬個(gè)新網(wǎng)站的速度增長。這就像是要用大腦將所見到的每一個(gè)單詞都進(jìn)行分類，需要的時(shí)候再將所有相關(guān)的信息調(diào)出來。簡單點(diǎn)說，這幾乎是不可能完成的任務(wù)。

1.2 搜索引擎的基本結(jié)構(gòu)

現(xiàn)在讀者應(yīng)該對(duì)搜索引擎的原理有了粗略的了解，但真正的搜索引擎遠(yuǎn)比您想象的復(fù)雜。實(shí)際上，搜索引擎是由多個(gè)部分組成的。然而，很難找到關(guān)于搜索引擎結(jié)構(gòu)的資料，這些資料是搜索引擎公司嚴(yán)密保守的商業(yè)秘密，但這些資料對(duì)于搜索引擎優(yōu)化（SEO）是非常重要的。

1.2.1 查詢界面

查詢界面（query interface）是人們最熟悉的部分。當(dāng)人們提起“搜索引擎”時(shí)，想到的

通常也是搜索引擎的查詢界面。查詢界面就是用戶訪問搜索引擎時(shí)輸入搜索詞的頁面。以前搜索引擎的界面就像圖 1-1 中 Ask.com 的網(wǎng)頁。其界面只是一個(gè)簡單的網(wǎng)頁，只有一個(gè)搜索框和一個(gè)啟動(dòng)搜索的按鈕?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)上的很多搜索引擎的查詢界面中都加入了越來越多的個(gè)性化內(nèi)容，以增強(qiáng)其功能。例如圖 1-2 中的 Yahoo!Search，用戶可以根據(jù)自己的需求自行定制搜索頁面，包括免費(fèi)電子郵箱賬戶、天氣信息、時(shí)政新聞、體育新聞等各種能吸引用戶使用搜索引擎的元素。

另一種定制搜索引擎界面的方式類似于 Google 提供的功能。用戶可以根據(jù)自己的需求和喜好在 Google 搜索引擎的主頁上添加各種小程序